大理“浪漫经济”观察—— 从“风景打卡”到“产业升级”

11月18日，来自西安的龚心悦与爱人，在大理市喜洲镇海舌公园婚姻登记点打卡留念。

□ 记者 李迪 田野 文／图

一张结婚证，能为一座城市带来什么？大理用蓬勃发展的“浪漫经济”给出了自己的答案。自婚姻登记“全国通办”政策落地以来，大理凭借得天独厚的苍洱风光与持续升级的产业服务，从旅游胜地迈向“中国婚礼目的地”，一条涵盖策划、摄影、场地布置等环节的“婚旅”产业链正在快速成形、延伸。

11月18日，来自西安的新娘龚心悦与爱人走进大理市喜洲镇海舌公园的婚姻登记点，他们仅用一小时便完成了从填表到领证的全部流程，提前预约的摄影师全程跟拍，将这一幸福的时刻存为美好的旅行记忆。“来大理领证”逐渐成为年轻人追求仪式感的新选择，龚心悦笑着说：“今年三月来大理旅行时就被这里的风景打动，特意预约到这里领证。限流机制让登记体验格外舒适，我们还计划在大理再拍摄一套婚纱照。”

作为2024年初设立的特色婚姻登记点，海舌公园依托稀缺的自然景观和预约机制，迅速成为“网红登记地”。随着婚姻登记“全国通办”政策的实施，更加释放了大理对全国新婚人群的吸引力。“我们偏好轻松有氛围的婚礼仪式，更注重两个人的互动，而不拘泥于传统流程。”来自四川的新娘杨金蓉道出众多年轻人的选择原因。

“预约通道开放后，通常一小时内名额就被约满。”大理市民政局婚姻登记处工作人员王小燕介绍，“今年5月10日婚姻登记‘全国通办’实施以来，在大理市的结婚登记量显著增长。去年5月至11月登记量为1700对左右，今年同期已达3100对”。

“新人潮”还催生了一个成长迅速、规模可观的新兴市场。统计显示，2024年大理州共举办目的地婚礼超5000场，旅拍服务覆盖20万对新人，年行业产值近18亿元。传统影楼积极转型、外地品牌纷纷入驻、新锐团队不断崛起，200家市场主体在大理构建起一条完整的产业链。

大理州旅游行业协会目的地婚礼分会会长赵灿辉表示，大理“婚旅”产业已呈现出品牌化、高端化的发展趋势，供应链日益坚实，不仅能够承接本地婚礼，还开始向丽江、新疆乃至海外市场输出服务。

苍山洱海的稀缺景观和四季稳定的气候，为大理带来天然的场地优势。而高性价比的服务，则成为吸引全国新人的核心竞争力。从依赖自然风光到比拼服务质量，从吸引消费到输出能力，一场以专业化和品牌化为核心的产业升级全面展开，大理的“浪漫经济”正在经历一次质的飞跃。

大理市艺涵美妆工作室创始人王艺涵见证了行业的爆发式增长：“工作室的业务量从2020年的100多场增长到2024年的900多场，增长接近十倍。同等品质的服务，在大理的消费价格仅为一线城市的三分之一，高性价比是吸引全国新人的关键。”

客人增加、客源结构变化对行业发展提出了更高的要求，北京、上海、广州等一线城市的新人们以超前的审美和严格的标准，倒逼本地从业者提升专业水平，推动行业进入“质量竞争”新阶段。蜜柚婚礼策划工作室主理人阮冬梅对此深有体会：“过去客人更看重大理的爱情象征意义，如今则更关注服务细节与产品质量，我们必须更加用心地打磨每一件作品、做好每一场服务，以满足多样化需求。”

2024年，花费超10万元、规模在20人以上的包栋婚礼超过600场，大理中高端目的地婚礼城市形象日益清晰，婚礼产业正向定制化、高端化发展。

产业成熟度的提升，带来了显著的溢出效应，“浪漫经济”的能量还逐步扩散至公共服务领域。大理公交公司创新推出“公交婚车”服务，打造“520幸福专列”，为新人提供环保且富有仪式感的出行新选择。“这项服务既拓展了业务范围、增加了营收，还为大理的浪漫城市形象增添了一个移动地标。”大理市公交公司生产经营部主任黄光澎介绍，截至目前，公交婚车已服务20多对新人。

从政策放开引爆需求，到市场竞争推动升级，再到产业成熟实现赋能，大理正在将“风花雪月”的天然优势，转化为可持续的产业竞争力。这条因爱而生的产业链，正在洱海畔书写着关于诗与远方的产业新故事。