长城奖——文旅好品牌”年度县域与乡村振兴品牌优秀案例发布

云南大理——有风小院品牌传播案例、“中华美食荟·好味云南——第十一届中国大理巍山小吃节”县域品牌塑造与传播案例入选

本报讯（通讯员 董有喆 王素华）11月2日，在广东横琴粤澳深度合作区举办的2023—2024年度“长城奖——文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式上，我州的云南大理——有风小院品牌传播案例、“中华美食荟·好味云南——第十一届中国大理巍山小吃节”县域品牌塑造与传播案例成功入选该大赛10个年度县域与乡村振兴品牌优秀案例。

 据了解，2023—2024年度“长城奖——文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心、凤凰网执行的专业赛事，是集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界融合赛事，以品牌为核心，通过征集城市及文旅领域的年度整合案例成果，衡量品牌创意度、多种传播方式整合度、多种媒介应用度以及良好传播效果，评出代表着当年度城市品牌、文旅品牌的风向标的优秀案例。“长城奖——文旅好品牌”案例征集大赛旨在搭建学界与业界交流互动的平台，推动文旅产业发展、目的地品牌及营销升级，助力地方政府及文旅企业打造精品目的地，对促进文化与旅游的深度融合具有重要意义。

 作为文旅领域的权威奖项，此次“长城奖——文旅好品牌”案例征集大赛设有年度非遗品牌优秀案例、年度景区及博物馆品牌优秀案例、年度县域与乡村振兴品牌优秀案例、年度优秀文旅传播者、年度城市地标优秀案例、年度国际传播优秀案例、年度省域与城市品牌优秀案例7类，每类评选10个优秀案例。

 有风小院坐落于古南诏国太和城遗址旁的大理市凤阳邑村。由中共云南省委宣传部、华策影视集团联合拍摄的40集电视剧《去有风的地方》长尾效应持续发酵，这个村子发生了翻天覆地的变化。现有风小院总占地面积约1818平方米，项目主营业务有咖啡店、民宿、“艺术家第二居所”打造、云品出滇、云品出海、非遗产品推广、摄影旅拍服务、茶室等，让游客在有风的地方领略非遗和苍洱美景，传播优秀乡村文化。有风小院与村集体采取“保底租金+收入分成”的合作模式，除了向村集体支付房屋租金外，还将一部分运营收入分给村集体，作为村里的乡村振兴发展资金。

 中华美食荟·好味云南——第十一届中国大理巍山小吃节于2024年3月16日至3月24日举行，共举办文艺展演类、体育竞技类、美食品鉴类、诗书诵读类、签约推介类以及铸牢中华民族共同体意识座谈会等44场活动。中国烹饪协会牵头邀请的18个省（区、市）参展商户50户，以及来自云南省内各州（市）、县（市）参展商户596户，共646户参展商户在巍山小吃节5大展区参加全国名特小吃展。第十一届中国大理巍山小吃节期间，共接待海内外游客16.09万人次，同比增长30.28%；实现旅游总收入1.86亿元，同比增长101.52%。巍山县以节造势、以节聚人，“人间烟火在巍山”的文旅IP出圈出彩，节庆文化活动成为巍山县旅游经济发展的助推器，让巍山县的“烟火气”持续升腾。